2021年，院线市场的开端有哪些不一样？
自2021年初，元旦档期的票房表现创历史纪录，大幅超出市场预期以来，2021全年的中国电影票房体量备受期待。现阶段，也已经不少业内人士对即将到来的春节档作了市场调研，有3成观众认为，2021年春节档整体票房有望破70亿元并打破2019年保持的68亿元纪录，这个比例在如今的市场环境下堪称乐观，也足以证明人们对如今院线市场的信心。
如今，2021年已经走过了半个月，就让小奕带大家一起来看看，今年的院线市场是否能“牛”转乾坤！
近年同期票房走势对比
上图选取了2019-2021年初1月1日至1月13日的国内院线总票房走势表现对比，很显然，受益于元旦档的历史性突破，2021年的院线票房相较于近年同期依然保持着显著的领先优势。
这里，我们去掉1月1日-1月3日期间的票房表现，再对比一下。
如图所示，在去掉了历年同期1月1日-1月3日的总票房后，非档期阶段，2021年的院线票房走势弱于2019、2020年，整体市场体量是两者均值的71%。这也非常现实地向市场反馈了如今在院线电影端遇到的问题——受疫情影响，非热门档期的平均票房比往年少了近3成。
因此，在防疫常态化、影院限座75%的大环境下，“档期爆发式”的策略成为了最适合2021年上映影片的票房出口，并将潜移默化地持续影响国内观众的观影习惯。
近年同期观众类型对比
在2021年初至今的多部热映影片中，电影《送你一朵小红花》《拆弹专家2》《温暖的抱抱》这三部作品的整体票房占比权重较高，在2021年1月1日至1月13日期间，合计收获了17亿元票房。
其中，《送你一朵小红花》的想看观众男女性别比例分别为20%与80%，《拆弹专家2》与《温暖的抱抱》的观众性别比例分别为50%与50%、32%与68%，加权计算得出这段时间中，主流观众的性别比例是男性29.6%，女性70.4%。
对比2020年初票房最高的三部影片《宠爱》《叶问4：完结篇》《误杀》，以及2019年初票房最高的三部影片《来电狂响》《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》的加权观众男女性别比例，如下图所示：
很显然，女性观众群体已经成为了电影票房产出的主力军，其权重占比正不断加大。从2019年初的女性观众比例占比54%（还是2部热映进口超英电影的环境下），到2021年女性观众加权占比超70%，甚至刘德华主演的《拆弹专家2》都没有令男性观众在数量上占据上风，足以证明当今院线电影市场女性群体的消费力。
近年同期热映影片关键词对比
接文中第二阶段的热映影片对比，因为样本数量不多，所以小奕今天不讲电影的主副题材，只说影响影片口碑和传播力的“关键词”，这些由观众综合反馈的心声能更清晰地向大家展示现阶段国内观众观影的偏好变化。
《送你一朵小红花》——温暖、珍惜
《拆弹专家2》——震撼、紧张
《温暖的抱抱》——温暖、欢乐
《宠爱》——温暖、感动
《叶问4：完结篇》——爱国、感动
《误杀》——惊悚、震撼
《来电狂响》——欢乐、刺激
《海王》——特效、震撼
《蜘蛛侠：平行宇宙》——温暖、震撼
小奕注意到，近年来，温暖、震撼是年初成功影片相当通用的关键词，这两个词也连续三年出现，堪称“刷屏”。而在关键词“欢乐”背后的喜剧题材则在2020年沉寂后再度出现，有望迎来一阵持续性的爆发期。